包装设计要体现哪些方面呢

包装设计要体现哪些方面呢

编辑:东通礼品盒    日期:2021-1-9

伴随着经济的快速发展和人们生活水平的不断提高,人们对包装外观结构进行了研究,以促进商品的销售。在商品同质化现象日益严重的今天,个性化包装将以强烈的视觉冲击来吸引消费者的眼球,引起消费者的注意,观察,欣赏,并最终产生购买行为。

在一个拥有15000种产品的普通超市里,一般消费者每分钟大概会浏览30种产品,也就是说,品牌包装相当于做5秒的广告。调查显示:基于包装装潢作出购买决定的消费者占36%。

对大多数产品而言,表示产品的包装,“包装”表示产品。包装是一种商品的影子,如果没有参考信息,或者在质量、价格基本相同的情况下,独特的包装能吸引消费者的眼球,进入消费者的选择范围。那么,包装设计要体现哪些方面呢

一、从选材上体现个性化

打破常规的材料应用在包装上会产生意想不到的效果,这在日本包装设计中有很多体现。日本人十分重视自然美,其包装材料基本上采用的材料有木材、稻草、竹子、泥土、布料、麻料、纸张等。以直观、质朴的方式展示了产品的新鲜、温暖、纯净。

由于材料选择的广泛,包装的视觉效果个性鲜明,又丰富多变,给世人带来全新的视觉感受,同时留下与众不同的深刻印象。

二、从装饰手法上塑造包装个性

设计者将色彩、品牌、文字等合理组合搭配,也十分突出个性。如国内名牌海螺服装服饰所取得的成功,除了归功于企业良好的产品质量良性循环外,其包装设计的作用也是功不可没。

1、序列法

串行法是最常用的包装方法之一。它是对同一产品在形态、名称、颜色、形状、材料、组合方式等方面做出不同的包装处理,形成系列状态,既能满足不同消费者的需要,又能避免一种商品只有一种包装形态的单调局面,从而满足消费者的审美心理需要。

2、仿生学

模仿生物的形象、结构、功能、颜色、材质、纹理、效果等,设计出包装产品使之具有生物的形态和结构、特征和相似性,从而给消费者以生命、活力、生机等感觉,激发消费者的购买欲望,实施其购买行为。

三、个性化包装设计要增强个性化视觉冲击。

个性包装设计要巧妙运用色彩制造视觉冲击力。心理学家的一项研究分析结果表明,人们对品牌的记忆能力,83%是靠视觉,1%靠听觉,3%靠触觉。由于不同的颜色可以引起人不同的视觉反应,因而可以导致人不同的心理活动。例如雀巢咖啡就在中国传统的中秋佳节推出了色彩鲜艳的“雀巢礼盒”大礼包活动。

四、个性化包装设计应具有环保意识。

在绿色主义进入21世纪的今天,环保意识已经深入人心。创造出有利于环境保护和人类健康的环保包装,已成为当今消费者和设计者的共同追求。所以包装设计者在追求设计理念和营销利益的同时,应该充分考虑社会群体的利益取向,充分考虑社会成本和社会责任,更要考虑环保的利弊尤其值得反思的是,如今许多商品都有过度包装的趋势。

过度包装是指对具有过多功能和价值的产品进行包装。企业的过度包装不仅给消费者增加了负担,也浪费了宝贵的包装资源,加剧了生态环境的恶化,增加了度弃物的处置负担。

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